Dove w ogniu krytyki przez „rasistowską” reklamę [+VIDEO]

Reklama Dove, w której czarnoskóra kobieta ściąga górną część ubrania „zamieniając się” w kobietę o białej skórze, wywołała burzę w mediach społecznościowych. Jednak czarnoskóra modelka otwarcie broni rzekomo „rasistowskiej” reklamy.

W ubiegłym tygodniu Dove opublikowała na swoim profilu na Facebooku nową reklamę, promującą żel pod prysznic. Przedstawiono w niej ciemnoskórą kobietę w brązowej bluzce. W kolejnej scenie modelka ściąga koszulkę, po czym ukazuje się inna, biała kobieta w kremowej koszulce.

Klip trwający raptem 3 sekundy wywołał potężne oburzenie części internautów, którzy uznali go za rasistowski. Niektórym przypomina ona „rasistowskie reklamy mydła z XIX i początku XX wieku”, gdzie murzyni szorowali swoją skórę, by stała się biała.

Dove usunął reklamę ze swojej oficjalnej strony i przeprosił. W poście na Twitterze napisano, że post był uchybieniem w kwestii przemyślanego przedstawienia kolorowych kobiet. Mimo tego, niektórzy uznali to za niewystarczające i wezwali do bojkotu produktów marki Dove. Sprawę zaczęły nagłaśniać także duże media w Europie i USA.

Jednak klip, który wywołał kontrowersje, był tylko częścią dłuższej całości. W pełnej wersji, czarnoskóra kobieta ściąga koszulkę, odsłaniając białą kobietę, która z kolei ściąga swoją koszulkę, zamieniając się w Azjatkę. Dove zapewnia, że intencją reklamy było pokazanie, że żel pod prysznic produkcji tej marki może być odpowiedni dla każdej kobiety. – Ale źle to sformułowaliśmy – pisze Dove w oświadczeniu. Jednocześnie odmówiła ona podania informacji nt. produkcji reklamy i kto odpowiada za jej zatwierdzenie.

Głos w tej sprawie zabrała również Lola Ogunyemi, czyli ciemnoskóra modelka, która wystąpiła w reklamie. Jej zdaniem, nagranie zostało źle odebrane i źle zrozumiane. Ona sama nie czuje się ofiarą i zaznacza, że w rozszerzonej wersji spotu, biała kobieta „przemienia się” w Azjatkę, a przedstawicielki różnych ras rozmawiają ze sobą o swoich rodzajach skóry. Ogunyemi przyznała jednak, że krótsze warianty reklamy zniekształcają obraz całości. Z drugiej strony podkreśliła, że marka Dove powinna „bronić swojej wizji twórczej”.

Poniżej nagranie dłuższej wersji reklamy.

Reuters / theguardian.com / Kresy.pl