Ikea w Chinach wycofuje „seksistowską” reklamę i przeprasza [+VIDEO]

W Chinach pojawiły się głosy, że reklama wyrobów Ikei dyskryminuje samotne kobiety.

Reklama szwedzkiego producenta mebli, która ukazała się w tym tygodniu w Chinach, stała się przedmiotem ożywionych dyskusji w chińskim Internecie i głównych mediach. Pojawiły się głosy, że reklama jest „seksistowska”, ponieważ „dyskryminuje samotne kobiety”. Nie masz chłopaka, więc twoja rodzina patrzy na ciebie z góry, jaki rodzaj wartości to przekazuje? – cytuje opinie jednego z internautów BBC.

Reklama zaczyna się sceną przy stole, przy którym siedzą rodzice z córką. Młoda kobieta odzywa się z obawą do matki „mamo…”, lecz ta jej przerywa. „Jeśli następnym razem nie przyprowadzisz chłopaka, nie nazywaj mnie mamą” – mówi. W tym momencie do domu wchodzi dobrze ubrany młodzieniec z bukietem kwiatów. Dziewczyna przedstawia go rodzicom, a ci w okamgnieniu przy pomocy artykułów Ikei zamieniają ponury pokój w odświętnie wyglądające miejsce.

Po pojawieniu się głosów oburzenia Ikea we wtorek wycofała reklamę z mediów i opublikowała przeprosiny w językach chińskim i angielskim na swoim profilu w sieci społecznościowej Weibo. Szwedzka firma ubolewała, że została źle zrozumiana. „Ta reklama miała na celu pokazanie, jak Ikea może pomóc klientom łatwo i tanio przemienić typowy pokój w miejsce świętowania. Jej celem było zachęcenie klientów do świętowania w codziennym życiu” – tłumaczono. Ikea dodała, że zachęca ludzi do wyboru różnych stylów życia a „genderowa równość jest fundamentalną częścią kultury i wartości Ikei”.

Jak podaje BBC, temat niezamężnych kobiet stał się delikatny w ostatnich latach w Chinach, ponieważ coraz więcej kobiet wybiera życie „singla” i sprzeciwia się tradycyjnym normom kulturowym odnośnie roli kobiet w społeczeństwie. Także chińska partia komunistyczna zachęca kobiety do szybkiego wychodzenia za mąż. Kilka lat temu rządowa strona internetowa publikowała nawet artykuły o „starych pannach”, do których zaliczono niezamężne kobiety powyżej 27 roku życia.

CZYTAJ TAKŻE: Dove w ogniu krytyki przez „rasistowską” reklamę [+VIDEO]

Kresy.pl / BBC