Przed Agorą najgorszy rok w historii? Koncern traci silną dotąd pozycję na rynku mediów

Flagowy produkt koncernu, czyli “Gazeta Wyborcza”, którą na początku zeszłej dekady kupowało pół miliona czytelników dziennie, daje niezadowalające rezultaty. Firma zdaje się nie nadążać za dynamicznymi zmianami w przyzwyczajeniach medialnych Polaków.

Dom maklerski IDM szacuje, że w tym roku Agora ma odnotować straty o wysokości 13 mln zł. Gdyby prognozy te się sprawdziły, byłby to najgorszy rok w historii koncernu.

Dnia 12 marca ze stanowiska prezesa zrezygnowała Wanda Rapaczyńska. Przedstawiciele spółki informują, że odejście nie miało jednak związku z wynikami Agory, zaś akcjonariusze spółki byli wcześniej poinformowani, iż Rapaczyńska pozostanie prezesem do momentu przygotowania po niej sukcesji.

Zarząd spółki obniżał koszty w różnych segmentach: o 31 mln zł w segmencie czasopism, o 24 mln zł w segmencie prasy codziennej, 14 mln zł w segmencie kinowym, 12 mln zł w Internecie, 8 mln zł w reklamie zewnętrznej i 7 mln zł w segmencie radiowym.

“Gazeta Wyborcza” jeszcze w 2007 roku sprzedawała się w nakładzie 450 tys. egzemplarzy dziennie, rynkowa wartość reklamy w dzienniku wynosiła nawet miliard złotych. Z kolei w lutym bieżącego roku dzienna sprzedaż “Wyborczej” osięgnęła poziom poniżej 200 tys. egzemplarzy, od wielu miesięcy utrzymuje się kilkunastoprocentowy spadek, liczony rok do roku.

Z kolei portal gazeta.pl odnotował przychody w 2013 roku na tym samym poziomie co w 2012, zaś w większości kluczowych segmentów rynku internetowego zajmuje dopiero czwartą pozycję.

Agora uparuje swojej szansy w inwestycjach na rynku telewizyjnym i w segmencie kinowym. Ten ostatni okazał się jednak porażką w wykonaniu koncernu, zysk operacyjny w ciągu dwóch lat wyniósł 6 mln złotych, co nie pokrywa nawet wysokości odsetek kredytu udzielonego spółce. Agora liczy, iż nowe hity kinowe poprawią jej sytuację. Segment kinowy stanowi źródło 20% przychodów spółki.

Obecnie także rozwój mediów elektronicznych nie pomaga Agorze. Użytkownicy nabierają przekonania, że prasa papierowa to przeżytek i nie ma potrzeby płacenia za nią, skoro płaci się już za internet, który jest wystarczającym źródłem informacji.

Wobec tego spółka odnotowała spadek przychodu z reklam i ze sprzedaży samej “Gazety Wyborczej”.

wp.pl/Kresy.pl